GPT-6.1 Terra: co to za model i co zmienia dla marek
GPT-6.1 Terra to średni model OpenAI, wydany 26 października 2026 roku, stworzony do pracy na komputerze: rozumie, co…
Reklamy w ChatGPT w Polsce: co zmieniają dla marek
Reklamy w ChatGPT polskie firmy mogą kupować samodzielnie przez Ads Manager od 31 sierpnia 2026. Reklama jest oznaczona i wyświetlana osobno, a według OpenAI nie wpływa na treść odpowiedzi. W praktyce oznacza to, że za pieniądze można pokazać się obok odpowiedzi, ale nie w niej. Płatna obecność i obecność w odpowiedzi to dwa osobne kanały, które trzeba planować i mierzyć oddzielnie.
Ten tekst należy do przewodnika Widoczność marki w AI: jak działa i jak ją mierzyć.
Od kiedy działają reklamy w ChatGPT?
OpenAI zaczęło 9 lutego 2026 roku od testów w Stanach Zjednoczonych, u zalogowanych dorosłych użytkowników planów Free i Go (pierwszy komunikat o reklamach). Kolejne etapy według OpenAI:
- w maju 2026 roku ruszył Ads Manager, czyli samoobsługowy panel, który otworzył reklamy dla małych i średnich firm,
- 31 sierpnia 2026 roku samoobsługowy zakup objął Europę, Indie, Bliski Wschód i Afrykę Północną, a reklamy działały w ponad 40 krajach (komunikat OpenAI),
- Polska jest na liście krajów z dostępem do Ads Managera, pod warunkiem że reklamodawca i płatnik mają siedzibę w kraju z tej listy,
- w niecałe 200 dni od startu reklamy osiągnęły według OpenAI roczny przychód na poziomie miliarda dolarów i korzystają z nich dziesiątki tysięcy reklamodawców,
- 5 października 2026 roku OpenAI zapowiedziało nowy, wizualny format reklam, testowany najpierw w USA podczas generowania obrazów, u użytkowników planów Free i Go.
REKLAMY W CHATGPT
Od testu w USA do zakupu z Polski
Etapy według komunikatów OpenAI.
9 lutego 2026Test w USAzalogowani dorośli użytkownicy planów Free i Go
maj 2026Ads Managersamoobsługowy panel dla małych i średnich firm
31 sierpnia 2026Zakup z PolskiEuropa, Indie, Bliski Wschód i Afryka Północna, ponad 40 krajów
5 października 2026Format wizualnytest w USA przy generowaniu obrazów
W niecałe 200 dni od startu reklamy osiągnęły według OpenAI roczny przychód na poziomie miliarda dolarów.
aeloapp.ioJak działa reklama w ChatGPT?
Reklamy widzą dorośli użytkownicy planów Free i Go. Plany płatne, od Plus wzwyż, są bez reklam. System dobiera reklamę do tematu bieżącej rozmowy, a w zależności od kraju i ustawień użytkownika także do wcześniejszych rozmów i interakcji z reklamami. Reklamodawca nie dostaje dostępu do treści rozmów, historii ani pamięci, tylko zbiorcze dane o wyświetleniach i kliknięciach. Reklamy nie pojawiają się przy tematach wrażliwych, takich jak zdrowie, zdrowie psychiczne czy polityka.
Od strony reklamodawcy wygląda to podobnie jak w innych systemach reklamowych. Większość kampanii rozlicza się za kliknięcie albo optymalizuje pod wynik. Do pomiaru służą Pixel i Conversions API, a do kierowania kampanii feedy produktowe, kierowanie geograficzne i własne grupy odbiorców. Wybrani reklamodawcy mogą wykluczyć rozmowy z określonymi frazami.
Czy reklama w ChatGPT wpływa na to, które marki poleca odpowiedź?
Według OpenAI nie. Reklamy są zawsze oznaczone, wyświetlane osobno od odpowiedzi i nie wpływają na to, co ChatGPT odpowiada. Nowy format wizualny też ma pozostać oddzielony od obrazu, który generuje użytkownik.
Z tego wynika rzecz najważniejsza dla marek: do samej odpowiedzi nadal nie da się wejść za pieniądze. To, czy model wymieni Twoją firmę, zależy od tego, co wie o niej z treningu i co znajdzie w sieci w chwili odpowiedzi. Jak przebiega ten wybór, opisuje tekst Jak czaty AI wybierają marki, które polecają. Dlaczego model może znać markę i mimo to jej nie polecać, wyjaśnia Zna, ale nie poleca.
REKLAMA A ODPOWIEDŹ
Za reklamę płacisz obok odpowiedzi, nie w niej
Według OpenAI reklama nie wpływa na treść odpowiedzi.
W odpowiedziMarka trafia tu, gdy model ją zna i znajduje o niej źródła. Tego miejsca nie da się kupić.
Obok odpowiedziMiejsce z kampanii w Ads Managerze. Działa tylko w ChatGPT i znika, gdy kończy się budżet.
Reklamy widzą dorośli użytkownicy planów Free i Go. Plany od Plus wzwyż są bez reklam.
aeloapp.ioReklama czy obecność w odpowiedzi: czym się różnią?
Reklama w ChatGPTObecność w odpowiedzi
Skąd się bierzeReklamaz kampanii w Ads ManagerzeOdpowiedźz tego, co model wie i znajduje o marce
Gdzie się pokazujeReklamaobok odpowiedzi, z oznaczeniem reklamyOdpowiedźw treści odpowiedzi, jako wzmianka lub cytowanie
ZasięgReklamatylko ChatGPTOdpowiedźkażdy model, który korzysta z tych samych źródeł
Kiedy znikaReklamagdy kończy się budżet kampaniiOdpowiedźgdy zmienią się źródła, model albo konkurencja
Jak mierzyćReklamaAds Manager, Pixel, Conversions APIOdpowiedźpowtarzany pomiar odpowiedzi w kilku modelach
Te dwa kanały się nie wykluczają. Reklama daje kontrolę nad przekazem i szybki start. Obecność w odpowiedzi buduje się dłużej, ale działa także w Gemini, Claude i Perplexity, gdzie reklamy z Ads Managera ChatGPT się nie pojawiają.
Co reklamy w ChatGPT oznaczają dla agencji?
Agencje dostają nowy kanał do sprzedania klientom i nowe pytanie od klientów: „skoro można kupić reklamę w ChatGPT, po co pracować nad obecnością w odpowiedziach?”. Odpowiedź jest w tabeli powyżej. Reklama nie zmienia tego, co model mówi o marce, a klient, który zobaczy oznaczoną reklamę, często i tak przeczyta odpowiedź obok niej.
W raportach dla klientów te kanały trzeba trzymać osobno. Wyniki kampanii pokazuje Ads Manager. Obecności w odpowiedziach nie pokazuje żadne narzędzie dostawcy ChatGPT, więc trzeba ją mierzyć samodzielnie, na stałym zestawie zapytań i w kilku modelach. Jak to zrobić ręcznie, opisuje Jak sprawdzić, czy AI poleca Twoją markę. Szczegóły współpracy z agencjami są na stronie Aelo dla agencji.
Jak mierzyć obecność marki w odpowiedziach obok reklam?
W Aelo mierzymy obecność marki w odpowiedziach czterech modeli: ChatGPT, Claude, Gemini i Perplexity. Pytania zadajemy bez nazwy marki (neutralny skan), pomiary idą codziennie, a pełny raport powstaje raz w miesiącu. Moduł Widoczność pokazuje, jak zmienia się obecność marki w czasie i na tle konkurencji, a na podstawie wyników przygotowujemy działania w Tickets. Co z tego wdrożysz, decydujesz Ty.
Od października ChatGPT działa też na nowym modelu, a użytkownicy planów Free i Go, czyli ci, którzy widzą reklamy, dostają inny model niż użytkownicy płatni. Piszemy o tym w tekście GPT-6 w ChatGPT: co zmienia dla widoczności marek.
FAQ
Czy w Polsce można kupić reklamę w ChatGPT?
Tak. Od 31 sierpnia 2026 roku firmy z siedzibą w Polsce mogą samodzielnie kupować reklamy w ChatGPT przez Ads Manager na ads.openai.com. Większe firmy mogą też kupować je przez zespół reklamowy OpenAI albo partnerów.
Czy można zapłacić, żeby ChatGPT polecał moją firmę w odpowiedzi?
Nie. Według OpenAI reklamy są oznaczone, wyświetlane osobno i nie wpływają na treść odpowiedzi. Obecność marki w samej odpowiedzi zależy od źródeł, z których korzysta model, a nie od budżetu reklamowego.
Kto widzi reklamy w ChatGPT?
Dorośli użytkownicy planów Free i Go. W planach Plus, Pro, Business, Enterprise i Education reklam nie ma, a w planie Free można je wyłączyć w zamian za mniejszy dzienny limit wiadomości. Reklamy nie pojawiają się przy tematach wrażliwych, takich jak zdrowie czy polityka.
Czy reklama w ChatGPT pokaże się w Gemini albo Perplexity?
Nie. Reklamy kupione w Ads Managerze OpenAI wyświetlają się tylko w ChatGPT. Obecność w odpowiedziach innych modeli zależy od ich własnych źródeł, dlatego widoczność marki warto mierzyć w kilku modelach jednocześnie.
Źródła
- OpenAI, Testing ads in ChatGPT: https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/
- OpenAI, A milestone in expanding access to AI (31 sierpnia 2026): https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/
- OpenAI Help Center, Ads Manager Availability: https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability
- OpenAI, Building advertising for the way people use AI (5 października 2026): https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/
Sprawdź na swojej marce
Zobacz, które marki modele AI wymieniają w Twojej kategorii.
Na start 250 AeloCoins, bez karty.
Autor
Karolina Wcisło
Współzałożycielka Aelo, odpowiada za produkt, treści i komunikację. Projektuje i buduje strony internetowe od ponad dziesięciu lat. W Aelo decyduje o tym, co wchodzi do aplikacji, jak wygląda raport i jak opisujemy metodę pomiaru.
Więcej z bloga
Aelo
Sprawdź, czy modele AI wymieniają Twoją markę
Pomiar na czterech modelach, ta sama lista pytań co miesiąc. Na start 250 AeloCoins, bez karty.
Z tej samej kategorii
Newsletter
Nowe badania prosto na skrzynkę
Piszemy wtedy, gdy mamy nowy pomiar albo coś zmienia się w modelach.
Słownik
Pojęcia z raportów wyjaśnione po ludzku: wzmianka, cytowanie, udział w odpowiedziach i reszta.
